แนะนำ adidas

แนะนำ adidas

ประวัติความเป็นมาของอาดิดาส (Adidas) 

แนะนำ adidas แบรนด์วัสดุอุปกรณ์กีฬาที่คนจำนวนไม่น้อยรู้จักกันดีก็คือ อาดิดาส (Adidas) ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักไปและก็แพร่หลายไปทั่วโลกเลยก็ว่าได้ โดยอาดิดาสจะผลิตเหล่าเครื่องใช้ไม้สอยกีฬาต่างๆไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋ากีฬารองเท้าผลิตภัณฑ์ที่คนรู้จักกันสูงที่สุดก็คือรองเท้ากีฬา Adidas นั่นเอง ในปี คริสต์ศักราช2015 บริษัทอาดิดาสสามารถได้กำไรได้มากถึง 650 ล้านดอลล่าสหรัฐหรือ23,640 ล้านบาทไทยทีเดียว น่าสนใจมากมายก่ายกองที่สามารถสร้างแบรนด์ได้เป็นที่นิยมติดลมบนขนาดนี้ วันนี้เราจะไปทำความรู้จักกับเรื่องราวของอาดิดาสกัน nike คืออะไร
 
อาดิดาส (Adidas) เป็นแบรนด์ของสิ้นค้าที่เกี่ยวโยงกับกีฬา ต้นกำเนิดที่แท้จริงของแบรนด์เกิดขึ้นที่ประเทศเยอรมนี โดยผู้ที่ประดิษฐ์และก็เริ่มผลิตก็คือ อดอล์ฟ หรือ แอดดิ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) โดยเขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าในบ้าน ในปี คริสต์ศักราช1920 ภายหลังที่พี่ชาย รูดิ หรือ รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่งสองพี่น้องก็ช่วยเหลือเจือจานกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า “Dassler” ซึ่งก็มาจากสกุลของสองลูกพี่ลูกน้องนั่นเอง แล้วก็ได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปีคริสต์ศักราช1924 โดยชื่อที่ก่อตั้งขึ้นนั้นเป็นชื่อGebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory)  
 
รองเท้าดาสเลอร์โด่งดังของผู้คนอย่างรวดเร็วภายหลังที่ Adi ขอให้นักวิ่งคนอเมริกันใส่รองเท้าตะปูของดาสเลอร์ลงแข่งขันวิ่งระยะสั้นในกีฬากีฬาโอลิมปิกเมื่อปี คริสต์ศักราช 1936 แล้วก็เจสซี่ โอเวนส์ ก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญในการแข่งขันในครั้งนั้น จนตราบเท่าทำให้รองเท้า Dassler มียอดขายมากกว่า สองแสนคู่ต่อปี  
 
Adidas VS Puma  
 
ในตอนสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งสองพี่น้องก็มีเรื่องแตกคอ ธุรกิจของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร รวมทั้งถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร รูดิ พี่ชาย ถูกเรียกกลับไปปฏิบัติหน้าที่ที่กองทัพ เมื่อการสู้รบจบลงในปี คริสต์ศักราช 1948 ความเชื่อมโยงของสองเครือญาติก็ถึงจุดแตกหัก รูดิแยกตัวออกไปตั้งโรงงานผลตรองเท้าและจากนั้นก็สร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ « Ruda » รวมทั้งเปลี่ยนมาเป็น « Puma » ในวันหน้า 

ส่วนแอดดิก็แปลงชื่อแบรนด์จาก Dassler คาสิโน ให้เปลี่ยนแปลงมาเป็น « Adidas » ซึ่งมาจากชื่อและนามสกุลของเขานั่นเอง ทั้งสองแบรนด์ Puma รวมถึง Adidas แข่งขันกันอย่างดุเดือดเป็นเวลายาวนานนับ 60 ปี จนตราบเท่าปี2009 การต่อสู้ระหว่างทั้งสองแบรนด์ก็สิ้นสุดลงเมื่อทั้งคู่หันมาผสานมือกันสำหรับการแข่งขันกีฬาของหน่วยงาน One Day Peace  
 
ถ้าหากว่ามองย้อนกลับไปเมื่อปี คริสต์ศักราช1949 สล็อต ซึ่งถือว่าเป็นยุคแรกๆที่มีการผลิตรองเท้าของอดิดาส จะสังเกตุมีความเห็นว่ารองเท้าของแอดดินั้น มีลักษณะเด่นไม่เหมือนใคร เพราะเหตุว่าพื้นของรองเท้านั้นมีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายกับตะปู จนกว่ากลายเป็นจุดเด่นของรองเท้าอาดิดาสเลยก็ว่าได้  
 
ในปี คริสต์ศักราช 1972 นักกีฬาว่ายผู้ปัดกวาดเหรียญทองในกีฬากีฬาโอลิมปิกMark Spitz ได้สร้างการเกิดที่ทำให้ผู้คนยิ่งจำรองเท้าของอดิดาสได้มากขึ้นโดยในวันที่ประกาศรับสมัครเหรียญ ทางบริษัทอดิดาสได้ขอให้เขาใส่รองเท้าขึ้นรับเหรียญ ถึงแม้ว่าเขากลับไม่รับแล้วหลังจากนั้นก็ทำให้ในสิ่งที่หลายคนคาดไม่ถึงก็คือเขานำรองอดิดาสขึ้นมายกไว้ SLOT โดยเขาบอกว่าหากเขาใส่รองผู้คนจะแลเห็นรองเท้าไม่แน่ชัด ถึงแม้ว่าถ้าหากเขาถือและก็ชูมันขึ้นมา กล้องถ่ายรูปก็จะสามารถถ่ายรูปรองเท้าอดิดาสได้เด่นอย่างแน่แท้ สถานะการณ์ดังที่กล่าวมาแล้วข้างต้นก็ยิ่งทำให้อดิดาสเป็นแบรนด์ที่มีผู้คนพอใจมากยิ่งขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมาจนกว่าขณะนี้  

 ที่มาที่ไปโลโก้ Adidas  

เว้นแต่ว่าจุดเด่นในของรองเท้าที่ทำแบรนด์นี้เป็นที่จำแล้ว สัญลักษณ์หรือโลโก้ของแบรนด์นี้ก็มีลักษณะเด่นแบบเดียวกัน คนจำนวนไม่น้อยบางครั้งก็อาจจะสงสัยว่าด้วยเหตุใดอดิดาสถึงมีหลายโลโก้ ในปี 1967 ก็มีวิวัฒนาการโลโก้ของอดิดาส เมื่ออดอล์ฟ ดาสเลอร์มีความรู้สึกว่าจะต้องมีการออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อเป็นสัญลักษณ์  PGSLOT ทำให้แบรนด์นั้นมีความพร้อมใจกันและอยู่ในความจำผู้คนไปแสนนาน The Three Stripes โลโก้อย่างเป็นทางการของ Adidas ก็เลยเกิดขึ้นมา ข้อเท็จจริงแล้วแบรนด์หรือโลโก้ ”three stripes” นั้นเป็นของ Karhu Sports แม้ว่าอดอล์ฟ ดาสเลอร์ไปซื้อมันมาในราคา 1600 ยูโรและวิสกี้อีก 2 ขวด ทางบริษัทอดิดาสก็เลยสามารถใช้เป็นโลโก้ของตนอย่างเที่ยงตรงตามกฏหมาย  
 
เป็นรูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบ เป็นโลโก้ที่สร้างขึ้นมาเมื่อปี คริสต์ศักราช1971 และก็ถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี คริสต์ศักราช1972 ในงาน Munich Olympics และก็เวลานี้โลโก้นี้ถูกดัดแปลงกับคอลเลคชั่นเสื้อผ้าหรือแฟชั่น หรือผลิตภัณฑ์อย่าง Samba Superstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว แล้วก็รองเท้าที่ดีไซน์โดย Jeremy Scoth และ Porsche Design  และเป็นที่รู้จักกันอย่างดีเยี่ยมในชื่อ Adidas Original collection.The Triangle   
 
หรือ Adidas performance เกิดขึ้นในปี คริสต์ศักราช 1990 ผู้อำนวยการข้างครีเอทีฟ ปีเตอร์ มัวร์ (Peter Moore) ได้ดีไซน์โลโก้ใหม่ที่มีลักษณะเป็นแถบเรียงคล้ายกับสามเหลี่ยม หรือหากมองดีๆก็จะมองดูคล้ายกับแนวเขา เพื่อสื่อให้เห็นถึงความท้าทายเพื่อมุ่งหน้าเข้าสู่เป้าหมายของนักกีฬาทุกคน ที่จะต้องตอบรับแล้วก็เอาชัยชนะมาให้ได้ อดอล์ฟ ดาสเลอร์ประทับใจความรู้สึกนึกคิดของเขา ก็เลยอนุมัติให้ใช้โลโก้นี้บนผลิตภัณฑ์ที่เป็นวัสดุอุปกรณ์ต่างๆของอดิดาส 

จนกระทั่งในปี1997 โลโก้ The Triangle ก็แปลงเป็น สัญลักษณ์ของบริษัทอาดิดาส ในเวลาที่The Trefoil บาคาร่า โลโก้แรกของอดิดาสก็เป็นอีกลูกเล่นที่อดิดาสนำมาใช้กับผลิตภัณฑ์แบบเริ่มต้นและจากนั้นก็คอลเลคชั่นเสื้อผ้า  

สรุปข้อมูลบริษัท Adidas

คนที่เคยเป็นเบอร์ 1  สำหรับเพื่อการทำธุรกิจ คนที่มาก่อนมักจะเหนือชั้นกว่าเสมอ และยิ่งคนที่มาก่อนแถมยังส่งผลให้สินค้าหรือบริการติดอันดับจนตราบเท่าเป็นเบอร์ 1 ได้ ก็ยิ่งยากที่จะมีคู่ปรปักษ์มาเอาชนะได้ ไม่ว่าจะคือปัญหาทั้งยังทางด้านทุน ที่คู่แข่งเกือบจะไม่มีทางได้เงินลงทุนต่ำกว่าเจ้าตลาดได้ หรือความผูกขาดด้านแบรนด์ที่คนซื้อฝังใจไปแล้วว่าแบรนด์ที่เป็นหัวหน้าตลาดเป็นแบรนด์ที่เหมาะสมที่สุด แต่หลักคิดอย่างนี้ก็ใช้ไม่ได้เสมอ ไม่มีอะไรที่แน่นอนในโลกของธุรกิจ เหมือนอย่างกรณีของบริษัทระดับประเทศที่เคยเป็นเบอร์1 แม้กระนั้นจำเป็นที่จะต้องแพ้ให้กับคู่ปรปักษ์คนใหม่ บริษัทอันเป็นตำนานนี้เป็น Adidas SLOT แบรนด์เสื้อผ้าแล้วก็รองเท้ากีฬาเชื้อชาติเยอรมันที่นี้ ตั้งเมื่อปี 1920 โดย Adi Dassler โน่นแสดงว่า Adidas แก่อานามกว่า 100 ปีแล้ว Adidas ในยุคเริ่มทำการผลิตผลิตภัณฑ์แค่เพียงอย่างเดียวเป็นรองเท้าวิ่งหากแม้ด้วยความสามารถสินค้า  
 
ความทันสมัยในการออกแบบ (ในตอนนั้น) และการโฆษณาอีกเยอะแยะตามการประลองกีฬาต่างๆก็เลยทำให้แบรนด์Adidas ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และแปลงเป็นแบรนด์รองเท้าที่ไม่ว่าใครก็รู้จัก ถึงแม้ว่าบริษัทจะไปถึงเป้าหมาย แม้กระนั้นโชคร้ายที่การขัดกันทางธุรกิจได้ทำให้ตัวของAdi Dassler และจากนั้นก็น้องชายของเขา Rudolf Dassler PG SLOT ซึ่งช่วยงานในบริษัทเกิดแตกกันกัน ตราบจนกระทั่งตัวของน้องชายแยกออกมาทำแบรนด์รองเท้าของตัวเองในชื่อ Puma และก็แปลงเป็นคู่ปรปักษ์กันตราบจนกระทั่งตอนนี้ แต่ไม่ว่าจะยังไง ก็ดูราวกับว่าความโหฬารของ Adidas จะยังไม่จบแค่เพียงในประเทศเยอรมนี  
 
รองเท้าและเครื่องแต่งตัวของ Adidas ยังสามารถสร้างชื่อไปได้ทั่วโลกผ่านการโฆษณาในแวดวงกีฬาต่างๆรวมถึงยิ่งเลื่องลือขึ้นไปอีกเมื่อบริษัทหันมาทำรองเท้าและก็เสื้อผ้าที่ย้ำใส่เอาไว้ภายในชีวิตประจำวันเยอะขึ้นเรื่อยๆด้วยเหตุผลดังกล่าวเอง Adidas บาคาร่า ก็เลยกลายเป็นหนึ่งในหัวหน้าของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าแล้วก็รองเท้ากีฬาพวกที่ทิ้งห้างคู่แข่งขันแบบไม่เห็นฝุ่นผง ด้วยรายได้ในปีเดี๋ยวนี้กว่า 23,640 ล้านยูโร หรือคร่าวๆ 26,555 ล้านเหรียญ พร้อมด้วยค่าหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ที่สูงกว่า5 หมื่นล้านเหรียญ  
 
จริงอยู่ว่า Adidas อาจเป็นบริษัทแรกๆที่ผลิตรองเท้าแล้วก็เสื้อผ้ากีฬา แต่เดี๋ยวนี้ส่วนแบ่งการตลาดของ Adidas ไม่ได้เป็นชั้น 1 ของโลกอย่างกับที่เคยเป็นในอดีตสมัย กลายเป็นของ Nike คู่ปรับชาติสหรัฐที่ก่อตั้งเมื่อราวทศวรรษที่1960  ถึงสินค้าของทั้งสองบริษัทบางครั้งก็อาจจะไม่ได้แตกต่างกันนัก แม้กระนั้นเคยมีบททำการค้นคว้าเคยศึกษาเรียนรู้ความแตกต่างหลักๆระหว่างบริษัท Adidas และก็Nike นั่นก็คือ Adidas จะย้ำที่การลดทุนและก็ขยายตลาด  
 
ในขณะ Nike ย้ำที่การออกแบบดีไซน์สินค้าให้ตอบปัญหาคนซื้อเยอะขึ้นเรื่อยๆ นี่อาจเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งที่ทำให้ Nike สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจนกระทั่งแปลงเป็นเบอร์ 1 ได้แม้ว่าจะมาคราวหน้าคราวหลัง  คาสิโน แต่ในตอนไม่กี่ปีที่ล่วงเลยไปAdidas ก็อุตสาหะอย่างสม่ำเสมอที่จะขยายฐานลูกค้า เราจะแลเห็นได้ว่ารองเท้าหลายๆรุ่นของบริษัทนั้นทำมาเพื่อการใส่ใส่เอาไว้ข้างในชีวิตประจำวัน ไม่ได้เน้นแม้กระนั้นใส่เล่นกีฬาเพียงอย่างเดียว นี่ก็เป็นจุดแข็งอีกข้อที่ทำให้ Adidas ยังสามารถเติบโตต่อไปได้ 

อัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)